Vztah mezi vyhledávanými termíny je důležitý a stejně tak je i důležitá vaše volba mezi trychtýřem a strukturami kategorií. Ted Ives a Adam Seybold vysvětlují jejich manažerské přístupy během SMX West konference.
Budování perfektní struktury kampaně pro zahrnutí SEM provozu za pomocí typů shod, aby jste dosáhli na vaše ROAS cíle, vyžaduje některé nové strategie po aktualizacích pro Google Ads a Bing Ads. Ted Ives a Adam Seybold nabízí postřehy do způsobů, jak vlastně zvládnout tyto problémy, během jejich výstupu na konferenci SMX West.
Adam Seybold zahájil svou prezentaci s podrobným průzkumem relevance a kontextu ve vyhledávání. Jeho strategie struktury účtu pro úspěch zahrnuje:
- Kontextuálně relevantní inzerci ve vyhledávání
- Minimalizaci nesrovnalosti mezi vyhledáváním uživatele a inzerovaným obsahem
- Využití růstu se strategiemi s hyper-zaměřeným přihazováním.
Kontext: Abychom mohli pohánět naše výsledky, musí mít správnou relevanci k obsahu, který servírujeme těm jednotlivým uživatelům. Kontext obecenstva je velice důležitý, stejně tak je důležitý jako kontext vyhledávaných termínů. Sdílel lokálně relevantní příklady vyhledávání, které tak nějak ukázaly rozdíly mezi tím, když se snažíte zarezervovat hotelový pokoj, když plánujete vyjet si do města, když ve městě žijete anebo když už jste ve městě.
Žijí v San Jose: uživatelé hledají informace o hotelech
Plánují cesty do San Jose: průzkum
cestují do San Jose: uživatel potřebuje informace o hotelech ve městě
Shrnutí je tedy následující = umístění nebo lokace uživatele na jejich vlastní nakupovací cestě dopadá také na výkon kampaně. Může to ukázat, jak blízko vlastně jsou finálnímu rozhodnutí a vy můžete tomuto přizpůsobit a optimalizovat vaše příhozy a kampaně.
Minimalizace nesrovnalostí: Prošli jsme také příkladem výsledků vyhledávání nějakého uživatele, který se snažil najít světle modré tričko, a ve výsledcích se mu objevovaly kaštanové košile. Způsob, jakým tohle vyřešit, je organizovat váš účet ne jen podle skupin, ale také podle úmyslu.
Co určitě nedělat: Používat příklady kategorií, nechceme vidět čokoládový dort, když hledáme zmrzlinu.
(Skupina reklam: dezerty (košíčky, dýňové koláče, jablečné koláče, čokoládové dorty, zmrzlina, sušenky)
Skupina reklam: nápoje (sodovka, káva, ledová káva, ledový čaj, minerální voda, oranžový džus)
Skupina reklam: dobroty (bramborové lupínky, pita lupínky, beef jerky, solené arašídy, mix oříšků, rýžové krekry)
Příklad ne-optimální skupiny reklam o jednoslovných klíčových slovech:
Všechny z těchto variací by nemusely být v jedné skupině, ale namísto toho by měly být orientovány na cíl (úmysl).
Lépe strukturované příklady skupin reklam:
Adam také mluvil o efektu ledovce, když přijde na hustotu vyhledávaných termínů. Vztah mezi vyhledávanými termíny je důležitý, čím blíže jsou si termíny, tím menší seznam, tím lepší výsledky.
Zaměřený růst:
Abychom mohli strukturovat pro úspěch, musíme mít daleko více promíchaný model.
Vytvořte separátní skupinu reklam pro širší pojmy, když se zaměřujete na rozsah nebo na objevování nových variací a přidejte určité shody jako negativní. To vám udrží vysoce výkonné určité shody v separátní skupině reklam.
Doporučení: Kontrolujte jakékoliv sety kampaní značek
Úmysl vyhledávání značek je rozličný, a strukturalizace vašeho účtu vzhledem k tomuto úmyslu může značně zlepšit ROI.
Dále Ted Ives ze SEM Copilot diskutoval o filosofii za organizací vaší kampaňové struktury. Některé z důvodů, proč jsme vlastně použili typy shod v minulosti, nefungují v novém prostředí.
První věc, kterou musíte vědět ohledně optimalizace klíčových slov a typů shod, je to, že musíte mít správná klíčová slova. Srozumitelný průzkum je klíčový a také vám dovoluje zkoumat daleko širší modifikátory, které vám mohou pomoci přitáhnout další relevantní klíčová slova, což může mít velký dopad.
Tedovy tipy pro výzkum / průzkum klíčových slov:
- Vezměte si 8-10 bigramů (pár slov, hlásek, písmen)
- Navštivte deset nejlépe hodnocených stránek
- Identifikujte další vysoce frekventované termíny za použití nástrojů pro zjištění hustoty klíčových slov
- Zkombinujte unigramy
- Použijte Google Suggest, abyste našli kompletní požadavky
- Zkombinujte nejdůležitější bigramy s komerčními termíny
- Spusťte původní set skrze AdWords KeyWord Planner.
- A poté, když jste hotovi, použijte KeyWord Planner k získání četnosti
Některé z filosofií Teda:
- Skóre kvality: Pokud se zaměřujete na četnost, budete se muset spokojit s velice nízkým skórem kvality. Měli byste se určitě ale zaměřit na první a druhé.
- typy shod: použijte je všechny, kromě širokých typů shod
Nový svět typů shod
- použijte je všechny (kromě těch širokých typů shod)
- znovu načtěte klíčová slova zpátky do systému jako určité shody
- Přihazujte více na určité typy shod, ale je v pořádku, pokud je necháte ve stejných skupinách jako ostatní
- Izolujte vaše určité klíčové slova, které mají nejlepší výkon a převody
(Výhody takovéto organizace
Kampaně na počátku trychtýře udělejte tak, aby obsahovaly co možná nejširší a nejobecnější klíčová slova, aby byly vaše RLSA kampaně.
Dva typy kampaní patří do fáze 6 – GEO kampaně, Kampaně vertikální osy průmyslu
Ve fázi osm se typicky nachází dvě kampaně – jedna pro vaši vlastní značku, jedna pro vaše konkurenty.
Pokud to uděláte správně, náklady/převod půjdou dolů a CPC vylétne nahoru, zatímco budete sestupovat trychtýřem.
Neboť se rozpočty liší, můžete směřovat peníze do spodních fází, pokud máte malý rozpočet, a otevřete jej v brzkých stádiích, když bude rozpočet větší).
Pokud nemůžete organizovat strukturu dle trychtýře, protože společnost nebo klient ohlašuje jisté potřeby, můžete stále organizovat podle služeb či kategorií.
Postřehy
- Zvažte přístup k trychtýři pro průzkum a organizaci klíčových slov
- Rozdělte velmi četné požadavky do skupin reklam s určitými shodami
- Zvažte, jestli nebude moudřejší použít přístup ke kategorii – „mluvit jako ostatní“.
Závěrem, alespoň podle Teda, pokud máte účet, který je starší dvanácti let, měli byste jej jednoduše přestavět, protože je pravděpodobně starší, než vaše auto.