[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.intelmarketing.cz\/aktualizujte-vase-typy-shod-a-taky-strukturu-uctu-abyste-zlepsili-vykon-a-tady-je-jak-toho-docilite\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.intelmarketing.cz\/aktualizujte-vase-typy-shod-a-taky-strukturu-uctu-abyste-zlepsili-vykon-a-tady-je-jak-toho-docilite\/","headline":"Aktualizujte va\u0161e typy shod a taky strukturu \u00fa\u010dtu, abyste zlep\u0161ili v\u00fdkon a tady je, jak toho doc\u00edl\u00edte","name":"Aktualizujte va\u0161e typy shod a taky strukturu \u00fa\u010dtu, abyste zlep\u0161ili v\u00fdkon a tady je, jak toho doc\u00edl\u00edte","description":"Vztah mezi vyhled\u00e1van\u00fdmi term\u00edny je d\u016fle\u017eit\u00fd a stejn\u011b tak je i d\u016fle\u017eit\u00e1 va\u0161e volba mezi trycht\u00fd\u0159em a strukturami kategori\u00ed. Ted Ives a Adam Seybold vysv\u011btluj\u00ed jejich mana\u017eersk\u00e9 p\u0159\u00edstupy b\u011bhem SMX West konference.
 
 Budov\u00e1n\u00ed perfektn\u00ed struktury kampan\u011b pro zahrnut\u00ed SEM provozu za pomoc\u00ed typ\u016f shod, aby jste dos\u00e1hli na va\u0161e ROAS c\u00edle, vy\u017eaduje n\u011bkter\u00e9 nov\u00e9 […]","datePublished":"2023-05-01","dateModified":"2023-05-01","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.intelmarketing.cz\/author\/#Person","name":"intelmarketing.cz\n","url":"https:\/\/www.intelmarketing.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c8347e48acde4b8838164e4b1c9b1c2409c44aff1922a8b9d7dd631b9ae52bb?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4c8347e48acde4b8838164e4b1c9b1c2409c44aff1922a8b9d7dd631b9ae52bb?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"intelmarketing.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.intelmarketing.cz\/aktualizujte-vase-typy-shod-a-taky-strukturu-uctu-abyste-zlepsili-vykon-a-tady-je-jak-toho-docilite\/","wordCount":1255,"articleBody":"Vztah mezi vyhled\u00e1van\u00fdmi term\u00edny je d\u016fle\u017eit\u00fd a stejn\u011b tak je i d\u016fle\u017eit\u00e1 va\u0161e volba mezi trycht\u00fd\u0159em a strukturami kategori\u00ed. Ted Ives a Adam Seybold vysv\u011btluj\u00ed jejich mana\u017eersk\u00e9 p\u0159\u00edstupy b\u011bhem SMX West konference.
 
 Budov\u00e1n\u00ed perfektn\u00ed struktury kampan\u011b pro zahrnut\u00ed SEM provozu za pomoc\u00ed typ\u016f shod, aby jste dos\u00e1hli na va\u0161e ROAS c\u00edle, vy\u017eaduje n\u011bkter\u00e9 nov\u00e9 strategie po aktualizac\u00edch pro Google Ads a Bing Ads. Ted Ives a Adam Seybold nab\u00edz\u00ed post\u0159ehy do zp\u016fsob\u016f, jak vlastn\u011b zvl\u00e1dnout tyto probl\u00e9my, b\u011bhem jejich v\u00fdstupu na konferenci SMX West.
 
 Adam Seybold zah\u00e1jil svou prezentaci s podrobn\u00fdm pr\u016fzkumem relevance a kontextu ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Jeho strategie struktury \u00fa\u010dtu pro \u00fasp\u011bch zahrnuje:
 Kontextu\u00e1ln\u011b relevantn\u00ed inzerci ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed
 
 Minimalizaci nesrovnalosti mezi vyhled\u00e1v\u00e1n\u00edm u\u017eivatele a inzerovan\u00fdm obsahem
 
 Vyu\u017eit\u00ed r\u016fstu se strategiemi s hyper-zam\u011b\u0159en\u00fdm p\u0159ihazov\u00e1n\u00edm.
 
 Kontext: Abychom mohli poh\u00e1n\u011bt na\u0161e v\u00fdsledky, mus\u00ed m\u00edt spr\u00e1vnou relevanci k obsahu, kter\u00fd serv\u00edrujeme t\u011bm jednotliv\u00fdm u\u017eivatel\u016fm. Kontext obecenstva je velice d\u016fle\u017eit\u00fd, stejn\u011b tak je d\u016fle\u017eit\u00fd jako kontext vyhled\u00e1van\u00fdch term\u00edn\u016f. Sd\u00edlel lok\u00e1ln\u011b relevantn\u00ed p\u0159\u00edklady vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 tak n\u011bjak uk\u00e1zaly rozd\u00edly mezi t\u00edm, kdy\u017e se sna\u017e\u00edte zarezervovat hotelov\u00fd pokoj, kdy\u017e pl\u00e1nujete vyjet si do m\u011bsta, kdy\u017e ve m\u011bst\u011b \u017eijete anebo kdy\u017e u\u017e jste ve m\u011bst\u011b.
 \u017dij\u00ed v San Jose: u\u017eivatel\u00e9 hledaj\u00ed informace o hotelech
 Pl\u00e1nuj\u00ed cesty do San Jose: pr\u016fzkum
 cestuj\u00ed do San Jose: u\u017eivatel pot\u0159ebuje informace o hotelech ve m\u011bst\u011b
 
 Shrnut\u00ed je tedy n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed = um\u00edst\u011bn\u00ed nebo lokace u\u017eivatele na jejich vlastn\u00ed nakupovac\u00ed cest\u011b dopad\u00e1 tak\u00e9 na v\u00fdkon kampan\u011b. M\u016f\u017ee to uk\u00e1zat, jak bl\u00edzko vlastn\u011b jsou fin\u00e1ln\u00edmu rozhodnut\u00ed a vy m\u016f\u017eete tomuto p\u0159izp\u016fsobit a optimalizovat va\u0161e p\u0159\u00edhozy a kampan\u011b.
 Minimalizace nesrovnalost\u00ed: Pro\u0161li jsme tak\u00e9 p\u0159\u00edkladem v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed n\u011bjak\u00e9ho u\u017eivatele, kter\u00fd se sna\u017eil naj\u00edt sv\u011btle modr\u00e9 tri\u010dko, a ve v\u00fdsledc\u00edch se mu objevovaly ka\u0161tanov\u00e9 ko\u0161ile. Zp\u016fsob, jak\u00fdm tohle vy\u0159e\u0161it, je organizovat v\u00e1\u0161 \u00fa\u010det ne jen podle skupin, ale tak\u00e9 podle \u00famyslu.
 Co ur\u010dit\u011b ned\u011blat: Pou\u017e\u00edvat p\u0159\u00edklady kategori\u00ed, nechceme vid\u011bt \u010dokol\u00e1dov\u00fd dort, kdy\u017e hled\u00e1me zmrzlinu.
 (Skupina reklam: dezerty (ko\u0161\u00ed\u010dky, d\u00fd\u0148ov\u00e9 kol\u00e1\u010de, jable\u010dn\u00e9 kol\u00e1\u010de, \u010dokol\u00e1dov\u00e9 dorty, zmrzlina, su\u0161enky)Skupina reklam: n\u00e1poje (sodovka, k\u00e1va, ledov\u00e1 k\u00e1va, ledov\u00fd \u010daj, miner\u00e1ln\u00ed voda, oran\u017eov\u00fd d\u017eus)Skupina reklam: dobroty (bramborov\u00e9 lup\u00ednky, pita lup\u00ednky, beef jerky, solen\u00e9 ara\u0161\u00eddy, mix o\u0159\u00ed\u0161k\u016f, r\u00fd\u017eov\u00e9 krekry)
 P\u0159\u00edklad ne-optim\u00e1ln\u00ed skupiny reklam o jednoslovn\u00fdch kl\u00ed\u010dov\u00fdch slovech: 
 
 V\u0161echny z t\u011bchto variac\u00ed by nemusely b\u00fdt v jedn\u00e9 skupin\u011b, ale nam\u00edsto toho by m\u011bly b\u00fdt orientov\u00e1ny na c\u00edl (\u00famysl).
 L\u00e9pe strukturovan\u00e9 p\u0159\u00edklady skupin reklam:
 
 Adam tak\u00e9 mluvil o efektu ledovce, kdy\u017e p\u0159ijde na hustotu vyhled\u00e1van\u00fdch term\u00edn\u016f. Vztah mezi vyhled\u00e1van\u00fdmi term\u00edny je d\u016fle\u017eit\u00fd, \u010d\u00edm bl\u00ed\u017ee jsou si term\u00edny, t\u00edm men\u0161\u00ed seznam, t\u00edm lep\u0161\u00ed v\u00fdsledky.
 
 Zam\u011b\u0159en\u00fd r\u016fst:
 Abychom mohli strukturovat pro \u00fasp\u011bch, mus\u00edme m\u00edt daleko v\u00edce prom\u00edchan\u00fd model.
 
 Vytvo\u0159te separ\u00e1tn\u00ed skupinu reklam pro \u0161ir\u0161\u00ed pojmy, kdy\u017e se zam\u011b\u0159ujete na rozsah nebo na objevov\u00e1n\u00ed nov\u00fdch variac\u00ed a p\u0159idejte ur\u010dit\u00e9 shody jako negativn\u00ed. To v\u00e1m udr\u017e\u00ed vysoce v\u00fdkonn\u00e9 ur\u010dit\u00e9 shody v separ\u00e1tn\u00ed skupin\u011b reklam.
 Doporu\u010den\u00ed: Kontrolujte jak\u00e9koliv sety kampan\u00ed zna\u010dek
 
 \u00damysl vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zna\u010dek je rozli\u010dn\u00fd, a strukturalizace va\u0161eho \u00fa\u010dtu vzhledem k tomuto \u00famyslu m\u016f\u017ee zna\u010dn\u011b zlep\u0161it ROI.
 
 D\u00e1le Ted Ives ze SEM Copilot diskutoval o filosofii za organizac\u00ed va\u0161\u00ed kampa\u0148ov\u00e9 struktury. N\u011bkter\u00e9 z d\u016fvod\u016f, pro\u010d jsme vlastn\u011b pou\u017eili typy shod v minulosti, nefunguj\u00ed v nov\u00e9m prost\u0159ed\u00ed.
 
 Prvn\u00ed v\u011bc, kterou mus\u00edte v\u011bd\u011bt ohledn\u011b optimalizace kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov a typ\u016f shod, je to, \u017ee mus\u00edte m\u00edt spr\u00e1vn\u00e1 kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova. Srozumiteln\u00fd pr\u016fzkum je kl\u00ed\u010dov\u00fd a tak\u00e9 v\u00e1m dovoluje zkoumat daleko \u0161ir\u0161\u00ed modifik\u00e1tory, kter\u00e9 v\u00e1m mohou pomoci p\u0159it\u00e1hnout dal\u0161\u00ed relevantn\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova, co\u017e m\u016f\u017ee m\u00edt velk\u00fd dopad.
 
 Tedovy tipy pro v\u00fdzkum \/ pr\u016fzkum kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov:
 Vezm\u011bte si 8-10 bigram\u016f (p\u00e1r slov, hl\u00e1sek, p\u00edsmen)
 
 Nav\u0161tivte deset nejl\u00e9pe hodnocen\u00fdch str\u00e1nek
 
 Identifikujte dal\u0161\u00ed vysoce frekventovan\u00e9 term\u00edny za pou\u017eit\u00ed n\u00e1stroj\u016f pro zji\u0161t\u011bn\u00ed hustoty kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov
 
 Zkombinujte unigramy
 
 Pou\u017eijte Google Suggest, abyste na\u0161li kompletn\u00ed po\u017eadavky
 
 Zkombinujte nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed bigramy s komer\u010dn\u00edmi term\u00edny
 
 Spus\u0165te p\u016fvodn\u00ed set skrze AdWords KeyWord Planner.
 
 A pot\u00e9, kdy\u017e jste hotovi, pou\u017eijte KeyWord Planner k z\u00edsk\u00e1n\u00ed \u010detnosti
 
 
 N\u011bkter\u00e9 z filosofi\u00ed Teda:
 Sk\u00f3re kvality: Pokud se zam\u011b\u0159ujete na \u010detnost, budete se muset spokojit s velice n\u00edzk\u00fdm sk\u00f3rem kvality. M\u011bli byste se ur\u010dit\u011b ale zam\u011b\u0159it na prvn\u00ed a druh\u00e9.
 
 typy shod: pou\u017eijte je v\u0161echny, krom\u011b \u0161irok\u00fdch typ\u016f shod
 
 
 Nov\u00fd sv\u011bt typ\u016f shod
 
 pou\u017eijte je v\u0161echny (krom\u011b t\u011bch \u0161irok\u00fdch typ\u016f shod)
 
 znovu na\u010dt\u011bte kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova zp\u00e1tky do syst\u00e9mu jako ur\u010dit\u00e9 shody
 
 P\u0159ihazujte v\u00edce na ur\u010dit\u00e9 typy shod, ale je v po\u0159\u00e1dku, pokud je nech\u00e1te ve stejn\u00fdch skupin\u00e1ch jako ostatn\u00ed
 
 Izolujte va\u0161e ur\u010dit\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00e9 slova, kter\u00e9 maj\u00ed nejlep\u0161\u00ed v\u00fdkon a p\u0159evody
 
 (V\u00fdhody takov\u00e9to organizace
 Kampan\u011b na po\u010d\u00e1tku trycht\u00fd\u0159e ud\u011blejte tak, aby obsahovaly co mo\u017en\u00e1 nej\u0161ir\u0161\u00ed a nejobecn\u011bj\u0161\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova, aby byly va\u0161e RLSA kampan\u011b.
 Dva typy kampan\u00ed pat\u0159\u00ed do f\u00e1ze 6 \u2013 GEO kampan\u011b, Kampan\u011b vertik\u00e1ln\u00ed osy pr\u016fmyslu
 Ve f\u00e1zi osm se typicky nach\u00e1z\u00ed dv\u011b kampan\u011b \u2013 jedna pro va\u0161i vlastn\u00ed zna\u010dku, jedna pro va\u0161e konkurenty.
 Pokud to ud\u011bl\u00e1te spr\u00e1vn\u011b, n\u00e1klady\/p\u0159evod p\u016fjdou dol\u016f a CPC vyl\u00e9tne nahoru, zat\u00edmco budete sestupovat trycht\u00fd\u0159em.
 Nebo\u0165 se rozpo\u010dty li\u0161\u00ed, m\u016f\u017eete sm\u011b\u0159ovat pen\u00edze do spodn\u00edch f\u00e1z\u00ed, pokud m\u00e1te mal\u00fd rozpo\u010det, a otev\u0159ete jej v brzk\u00fdch st\u00e1di\u00edch, kdy\u017e bude rozpo\u010det v\u011bt\u0161\u00ed).
 
 Pokud nem\u016f\u017eete organizovat strukturu dle trycht\u00fd\u0159e, proto\u017ee spole\u010dnost nebo klient ohla\u0161uje jist\u00e9 pot\u0159eby, m\u016f\u017eete st\u00e1le organizovat podle slu\u017eeb \u010di kategori\u00ed.
 
 Post\u0159ehy
 
 Zva\u017ete p\u0159\u00edstup k trycht\u00fd\u0159i pro pr\u016fzkum a organizaci kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov
 
 Rozd\u011blte velmi \u010detn\u00e9 po\u017eadavky do skupin reklam s ur\u010dit\u00fdmi shodami
 
 Zva\u017ete, jestli nebude moud\u0159ej\u0161\u00ed pou\u017e\u00edt p\u0159\u00edstup ke kategorii \u2013 \u201emluvit jako ostatn\u00ed\u201c.
 
 
 Z\u00e1v\u011brem, alespo\u0148 podle Teda, pokud m\u00e1te \u00fa\u010det, kter\u00fd je star\u0161\u00ed dvan\u00e1cti let, m\u011bli byste jej jednodu\u0161e p\u0159estav\u011bt, proto\u017ee je pravd\u011bpodobn\u011b star\u0161\u00ed, ne\u017e va\u0161e auto.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        4.2\/5 - (39 votes)        "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Aktualizujte va\u0161e typy shod a taky strukturu \u00fa\u010dtu, abyste zlep\u0161ili v\u00fdkon a tady je, jak toho doc\u00edl\u00edte","item":"https:\/\/www.intelmarketing.cz\/aktualizujte-vase-typy-shod-a-taky-strukturu-uctu-abyste-zlepsili-vykon-a-tady-je-jak-toho-docilite\/#breadcrumbitem"}]}]