Marketingový výzkum
Cenový test
Cenový výzkum sleduje pozici našeho výrobku a prodejní ceny při podmínkách volné tvorby cen. Sledujeme, za jaké ceny se náš výrobek v určitých typech prodejen prodává a jaká je naše cenová hladina ve srovnání s konkurencí.
Cenový test lze uskutečňovat nezávisle nebo v závislosti na nákupech.
Nejčastější metodou je zjišťování preferencí a nákupních záměrů
potenciálních zákazníků při určité cenové hladině produktu. Výsledky tohoto
výzkumu lze zakomponovat do koncepce produktu a přizpůsobit jej tak lépe
trhu. Tato metoda umožňuje poměrně rychlý sběr informací při relativně nízkých nákladech. Nevýhodou však je, že p
reference zákazníků a jejich
mínění o záměru nakoupit se nemusí projevit ve skutečném nákupním
chování. Záměry zákazníků zjišťujeme zejména pomocí škály.
